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德國喜寶 x《鳳弈》:母嬰品牌與女性勵志大劇的邂逅

時間:2019-06-20 04:24來源:網絡整理 作者:管理員 點擊:
德國喜寶 x《鳳弈》:母嬰品牌與女性勵志大劇的邂逅

  得益于人口紅利和人口基數,中國龐大的母嬰市場向來是國際奶粉品牌布局的重點。近幾年,隨著二胎政策的推動和消費升級,國內母嬰市場規模持續擴大。2018年,中國兒童產業研究中心就預測,中國母嬰行業市場規模將達到3萬億元,并將在未來10年保持20%-30%的高增長率。

  面對極具增長潛力的中國市場,國外母嬰品牌紛紛發起營銷攻勢,希望通過營銷創新在市場爭奪戰中搶占先機。在近期開播的古裝勵志劇《鳳弈》中,細心的觀眾不難發現,在該劇片頭曲后、正片開始前,出現了《鳳弈》女主角“葉凝芝”(何泓姍飾)為德國喜寶奶粉拍攝的品牌廣告。國外母嬰品牌和中國古裝大劇的“跨時空”合作讓人眼前一亮。

德國喜寶 x《鳳弈》:母嬰品牌與女性勵志大劇的邂逅

  (喜寶奶粉《鳳弈》明星播報廣告)

  目標人群、價值理念契合,促喜寶與《鳳弈》“營銷聯姻”

  HiPP喜寶是擁有120年歷史的德國本土品牌,在德國的知名度和信譽度很高,是當地最受喜愛的母嬰品牌,也是德國銷量最大的品牌。2011年,喜寶奶粉正式進入中國市場。面對競爭激烈的中國市場,找準營銷突破口、快速提升品牌知名度,是擺在喜寶奶粉面前最大的挑戰。

  作為德國喜寶在國內的媒介代理服務商,競立媒體聯合騰訊視頻進行了專業的消費者洞察和品牌需求分析,最終促成了此次德國喜寶與騰訊視頻《鳳弈》“明星播報”的合作。

  首先,母嬰人群與電視劇有著天然的相關性。數據顯示,母嬰人群一半以上是年齡在26-35歲的85后、90后寶媽,而25歲以下的95后Z世代媽媽也已經高達22.7%;“追劇”是她們除了社交之外最重要的休閑娛樂活動。品牌目標人群與追劇人群的高度契合,讓電視劇成為喜寶奶粉打動目標人群的絕佳載體。

德國喜寶 x《鳳弈》:母嬰品牌與女性勵志大劇的邂逅

  (數據來源:艾瑞咨詢 《2018年中國母嬰人群生活狀態白皮書》、TalkingData《2018母嬰行業洞察報告》)

  價值層面的契合,是促成雙方合作的第二個重要因素。對于觀眾來說,在劇中,何泓姍飾演的葉凝芝是家人、戀人、朋友的守護者;在劇外,喜寶奶粉則和更多媽媽一起,用匠心與好營養呵護寶寶健康成長。

  母嬰行業全網首支“明星播報”:“黃金10秒”打動核心觀劇人群

  在母嬰行業通常與影視綜進行貼片廣告等傳統方式合作的當下,此次競立媒體與騰訊視頻聯手為德國喜寶打造的《鳳弈》“明星播報”,是母嬰行業領域的一次創新營銷合作,將引領行業發展的新方向。

(責任編輯:admin)
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